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    2020年5月家電線上市場簡析 凈水器線上市場規模出現一定下滑

    2020-06-22 14:08:00 http://www.gatfvd.cn/ 瀏覽數: 手機訪問 中華凈水器網

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    據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月凈水器線上市場銷額規模5.4億元,同比下滑8.6%,銷量依舊維持增長,銷量41.1萬臺,同比增長8.5%。從當前結構及價格走勢來看,線上市場依然以大通量升級為主線,高配低價為主要競爭手段,預計6月份凈水市場將迎來一定增長。

    中華凈水器網】冰箱:伴隨消費的緊張情緒逐漸緩解,加之6·18的前期預熱,5月線上市場需求量呈現較大幅度的正增長,但價格競爭態勢加劇,零售額規模表現一般。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2020年5月冰箱線上市場零售量為179萬臺,同比增長14.1%,零售額為28億元,同比微降0.1%。從細分市場看,各門體均價仍保持同比大幅下降,其中風冷兩三門均價同比降幅分別為13.9%和6.0%,加之產品結構同比向兩門市場傾斜,大容積占比走低,因而線上市場嚴重缺乏價格增長的驅動力。鑒于線上市場規模競爭激烈程度不減,預計價格下降趨勢短時間內難以扭轉,但在6·18的帶動下,大容積產品占比或將有所改觀。

    冷柜:5月冰柜線上市場持續向好。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月冰柜線上市場零售量為38.8萬臺,同比上升26.9%,零售額為4.1億元,同比上升4.2%。分產品類型來看,主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升35.9%和上升0.5%;大冷凍小冷藏表現良好,零售額同比上升35.3%??蛷d柜冰吧有所復蘇,冰吧零售額同比上升7.8%;立式冷凍柜銷售火爆,零售額同比上升119.3%。

    洗衣機:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月線上洗衣機市場零售量127.4萬臺,同比下滑1.6%;零售額16.3億元,同比下滑11.3%。零售均價持續走低,行業監測均價同比下滑9.8個百分點,2K以下價位段銷額占比同比提升10.1%。細分產品類型,5月滾簡單洗及定頻波輪份額環比有所提升,7款滾筒產品入圍TOP10機型,寡頭壟斷線上暢銷機型。

    空調:五一疊加雙品購物節拉動銷售,空調線上零售量規模同比增長。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,5月份空調電商市場零售量規模為406.3萬套,同比增長14.7%,零售額規模為98.1億元,同比下降1.1%,行業均價為2415元,同比下降13.8%。產品結構方面,變頻掛機產品零售額占比56.8%,同比增長12.2%。品牌方面,本月TOP2品牌市場集中度為64.1%,同比提升6.7%。

    油煙機:5月油煙機線上市場繼續延續4月回暖趨勢,伴隨補償性需求的逐步釋放,整體市場需求反彈明顯。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月油煙機線上市場零售量為66.7萬臺,同比上升23.0%,零售額為8.0億元,同比負增長4.3%。從明顯的量額錯配可以看出,在市場需求反彈的背景下,多數品牌采用了比較激進的價格策略刺激市場,促銷力度的增大也變相帶動了均價的下滑,從均價層面來看,2020年5月線上均價同比下滑22.2%,均價僅為1193元。在價格段結構上面也可以看到,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,999元以下的油煙機市場零售額結構性占比上漲6.6%,1000-1999結構性占比上漲7.2%。同時從品類結構發展來看,中式煙機在換新趨勢的推動下獲得了復蘇性的發展,2020年5月結構性占比達到4.2%,同比上漲1.1%。

    電儲水熱水器:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月電儲水熱水器市場零售額為7.4億元,同比增長27.3%。從技術角度來看,60L產品份額環比上升,Wi-Fi控制占比上升11.4%。海爾系和美的表現出色,主銷機型大多宣稱配備速熱功能。

    燃氣熱水器:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月燃氣熱水器市場零售額為5.7億元,同比上升1.7%。從技術角度來看,12L產品環比上升,零冷水占比上升13.8%。TOP10機型內資品牌幾乎包攬,恒溫、防凍受歡迎。

    洗碗機:2020年5月洗碗機增長趨勢較好,根據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,零售額2.8億元,同比上升33.2%;13套產品環比上升,獨嵌兩用均價上升;TOP機型美的系占比最多,均價同比普遍下滑。

    小家電:根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,受肺炎疫情影響2020年5月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線上市場零售額為21.5億元,同比上升10.0%。從技術角度來看,傳統品類電飯煲在線上市場IH技術滲透率出現同比下降,電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率維持同比小幅上漲,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示IH電飯煲零售額份額同比下降1.9%,IH電壓力鍋零售額份額同比小幅上漲0.03%。料理機在線上市場,破壁機、攪拌機均價同比均下降,其中破壁機降幅較大。

    凈水器:2020年5月,因五一市場線上未爆發,且5月后面兩周,企業籌備618活動蓄客,造成5月份線上市場規模出現一定下滑。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年5月凈水器線上市場銷額規模5.4億元,同比下滑8.6%,銷量依舊維持增長,銷量41.1萬臺,同比增長8.5%。從當前結構及價格走勢來看,線上市場依然以大通量升級為主線,高配低價為主要競爭手段,預計6月份凈水市場將迎來一定增長。

    凈化器:2020年,凈化器市場在疫情后,線上首度出現大幅度下滑,因疫情造成的恐慌性購買伴隨著國內全面推動經濟復蘇的原因而大面積消減。據奧維云網(AVC)推總顯示,2020年5月份凈化器線上市場規模2.5億元,同比下滑28.1%,銷量16.7萬臺,同比下滑16.8%,整體行業熱度再次進入低點,各品牌產品在消毒殺菌效果上的宣傳有所削弱,除甲醛依舊是最主要宣傳點。

    吸塵器:根據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2020年5月份,吸塵器線上市場零售額規模10.7億元,同比增長4.3%,零售量165.3萬臺,同比增長22.8%。分產品類型看,推桿式占比進一步增長,線上監測數據顯示達到32.3%;從產品價格表現來看,線上整體均價繼續下探,各品類均價都有不同幅度下滑;從機型表現來看,TOP10機型老品降價明顯,銷售情況較好,而今年上市新品,只有兩款機型入圍。

    掛燙機:根據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2020年5月份,掛燙機線上市場零售額規模2.1億元,同比下滑7.9%,零售量153.5萬臺,同比增長17.3%。分產品類型看,手持式占比提升,均價出現小幅下滑,立式占比降低,均價下滑顯著。從價格段分布來看,低價格段份額增長明顯。從熱銷機型表現來看,產品更新換代速度慢,TOP10機型以老品為主,且均價下滑趨勢明顯。

    凈水器市場

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    (文章來源:慧聰網,侵刪)

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